一直想寫關于微博營銷的內(nèi)容，在2012年11月份的時候，有幸的結(jié)識了18位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，大家決定一起做這樣一件事情，當時我們分工，每人分配了三個微博賬號，然后對這將近60個賬號進行了長達10天的數(shù)據(jù)跟蹤，并將數(shù)據(jù)跟蹤結(jié)果進行了相應的分析，于是就有了這個系列的文章——還原真實的微博營銷。之所以起這樣一個題目，是因為我們發(fā)現(xiàn)在很多人所理解的微博微博營銷技巧營銷是有偏差的。

還原真實的微博營銷——18位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者10天的數(shù)據(jù)跟蹤成果

我接觸微博很早，但是關注微博微博營銷資訊很晚，09年的時候，新浪微博內(nèi)測，當時我新浪的一個朋友邀請我注冊(因為他們有名額任務，需要每人邀請多少個算完成)，于是我成為了中國接觸新浪微博比較早的一批人。但是很遺憾，那時候我很瞧不上微博，因為我是學傳統(tǒng)營銷的，我認為營銷首先要傳遞給目標受眾足夠的信息，140個字的限制能傳遞什么?

但是到2011年初，我突然發(fā)現(xiàn)微博微博營銷案例營銷一副欣欣向榮的場景，于是在2011年上半年的時候重新注冊了微博，并且開始細心的研究。雖然玩兒的時間不長，但是我很努力，看了很多關于微博營銷的資料和書。值得慶幸的是，我并沒有一味的去囫圇吞棗，而是結(jié)合自己所掌握的傳統(tǒng)營銷理論和系統(tǒng)的經(jīng)管類專業(yè)知識對目前的微博營銷現(xiàn)狀進行更深層次的解讀。并且，??僥幸的人心里，他們會以為這個世界的好運氣真的會落在自己身上，自己真的撿到了別人撿 不到的便宜，比如“原始股詐騙”。

這個產(chǎn)品的設計原理是這樣的：故作神秘的告訴目栆析。

在此基礎上，我結(jié)合我自己在這些日子來對微博營銷的認識，才有了今天這本電子書，才有了這個系列的課程。這里面沒有高深的理論，我們只是希望能通過自己對于微博運營和微博營銷的理解，讓更多的個人或者企業(yè)主能夠運用好微博這個工具，實現(xiàn)個人或者企業(yè)的營銷目標。

到底什么是微博

也許這個問題真的很難說明白，有人說微博是個社交應用，有人說微博是縮小版的博客，有人說微博是個自媒體……，那微博到底是什么?

一、微博真的是縮小版的博客么

關于什么是微博，最廣泛的一種說法就是“縮小版”的博客。“微博，即微博微博推廣技巧客(MicroBlog)的簡稱”，這好像已經(jīng)成為了共識。但實際情況真的是這樣么?老高認為，微博怎么做微博營銷與博客是有本質(zhì)區(qū)別的，絕對不簡簡單單的是大和小的問題。同樣，我們在搞微博營銷和博客營銷的時候，也是有非常大的不同。根本之處在于：博客靠的是個人，微博靠的是你的互聯(lián)網(wǎng)人脈。

1、提供的信息性質(zhì)是不一樣的

博客提供的信息主要是表述個人觀點的，博客的文章一定要對目標受眾有一定的價值。不是每個人都可以寫好一篇博文，因為那確實得有“兩把刷子”。但是微博就不一樣，微博傳遞的信息重點在于表達發(fā)生了什么有價值的事情，更多的側(cè)重于一種描述。在對信息的要求上，不像博客要求的那么系統(tǒng)、那么嚴謹。如果說寫博客像寫論文，那么寫微博就像是隨筆。從這一點上看，微博就不是縮小版的博客。

2、信息的傳播時效不同

微博微博如何推廣上的事件不管多火，一般情況下，超過三天，除非再有人進一步炒作，否則基本就沒有人問津了。但是博客不一樣，博文寫好后，還可能通過搜索引擎帶來持續(xù)的瀏覽，因此我們可以說一篇優(yōu)質(zhì)的博文是可以獲得長期關注的，我們把博文寫好后，往往為了實現(xiàn)更好的效果，需要建立多渠道的傳播。社會化媒體營銷策劃

3、信息的傳播模式有所區(qū)別

對于微博來講，因為有轉(zhuǎn)發(fā)(更關鍵的是，轉(zhuǎn)發(fā)是微博非常頻繁的一個應用)，所以一條微博微博營銷秘籍信息更容易實現(xiàn)病毒式傳播，除了直接的粉絲會看到外，二級粉絲(粉絲的粉絲)，乃至三級粉絲都可能會看到。但是博客一般情況下就只是面向自己的直接讀者，雖然在博客上也有分享功能，但是跟微博比起來，這種病毒式的傳播效果要小的多。

4、用戶獲取信息的方式差別較大

“碎片化時間”，成為了用戶獲取微博信息非常重要的一個特征，等公車、等地鐵、等餐、睡覺前、上洗手間……，因為其短小精悍，因為智能手機的普及，因為越來越方便的發(fā)布與獲取，所以微博微博營銷教程更多的時候表現(xiàn)出來的就是碎片化，碎片化的時間+碎片化的信息。而對于博客來講，是有一定觀點、有一定深度的，你可以在上廁所的時候快速的瀏覽很多條微博，但是你很難在那時候耐心的去讀一篇文章。

至少從以上四點，我們絕對不能把微博看成是縮小版的博客。

二、那到底什么是微博

微博就是一個交朋友的工具，微博營銷其實就是搞明白怎么交朋友就可以了!社會化媒體推廣技巧

怎么樣，簡單不，簡單到你有些不相信，可實際上真是這樣的。不管是企業(yè)微博也好，還是個人微博也好，你都必須讓你的粉絲深刻的感受到一個活生生的、有個性的人，而不是一個信息發(fā)布的工具。

OK，那大家就想一下，怎樣才能交到更多、更好的朋友呢?要有付出的心態(tài)(多給粉絲提供價值)、要經(jīng)常跟朋友聯(lián)系(跟粉絲多互動、交流)、對待朋友要真誠(不要欺騙粉絲)、做一個有素質(zhì)的人(不在微博上粗話連篇)、跟朋友有共同話題(發(fā)粉絲感興趣的內(nèi)容)、做一個有用的人(能夠盡可能的去幫主微博上的朋友們)……，是不是，怎么交朋友就怎么玩兒微博。

因此，我們應該用微博來做什么，怎么搞營銷?很簡單：交朋友，無論是代表企業(yè)還是代表個人，使用微博的核心都是交朋友——朋友多了路好走，不管是在現(xiàn)實生活中，還是在虛擬世界中，這都是不變的。

另外，微博營銷很有可能將會成為網(wǎng)絡整合營銷中的節(jié)點，不管是論壇營銷、博客營銷、視頻營銷，還是電子書營銷等，都將會把微博營銷當成病毒式傳播的一個節(jié)點，在未來的網(wǎng)絡營銷行為中，微博營銷將會扮演著越來越重要的作用。社會化媒體營銷怎么做

三、微博的特點是什么

對于微博特點的總結(jié)很多，反正我不敢說我自己總結(jié)的很全，也不敢說自己總結(jié)的很對，我只是把我自己的理解跟大家講一下，也許很零散，但應該都很有用。社會化媒體營銷秘籍

1、微博信息獲取的自主性和選擇性

微博用戶可以根據(jù)自己的喜好，根據(jù)微博主發(fā)布的內(nèi)容的質(zhì)量和相關度，來自由的選擇關注或者不關注，然后還可以把自己關注的對象進行分組(微博關注分組功能)，不關注的信息肯定不能被微博用戶看到，即使被關注了，如果粉絲屏蔽你的發(fā)言，那照樣是看不到的。因此，你發(fā)現(xiàn)了么，玩兒微博營銷，必須在內(nèi)容上討好你的粉絲，只要他不爽就能讓你的營銷努力白費。

2、超炫的發(fā)布速度

至少從目前來看，還沒有一個媒體能夠像微博這樣在第一時間把信息讓更多的人知曉。用戶可以通過各種各樣的鏈接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布。更為關鍵的是微博的病毒式傳播，只要你的信息有吸引力、新聞性強，那么他的傳播速度就是幾何級數(shù)的。社會化媒體營銷

3、
真正屬于草根的舞臺

對于博客，你不得不承認，那還是一種化妝后的表演，博文的寫作還是需要比較完整的邏輯性。在博客上，大多數(shù)人還是沉默的。但是微博的出現(xiàn)，讓這些沉默的草根們真正的找到了舞臺。因為他們發(fā)現(xiàn)，140個字突然就讓他們跟莎士比亞處在了同一條起跑線上(至少形式上是這樣的)。社會化媒體營銷教程

4、跟隨與被跟隨的簡單關系

在微博上，關系非常簡單，就是跟隨與被跟隨。而微博上的大多數(shù)人又都是跟隨者的角色，你可以跟你的跟隨者交流，也可以不跟你的跟隨者交流(當然，交流會更好)。因此，作為一個準備用微博營銷的人(也就是說準備作為一個被跟隨者)，你跟粉絲的交流可以是一點對多點，也可以是一點對一點。

5、微博讓所有人都成為了記者

后面我還會說到，曾經(jīng)紅極一時的微博“段子”文化肯定要沒落。因為真正有吸引力的微博是原創(chuàng)的微博，是有現(xiàn)場感的微博。對于大的突發(fā)事件和一些能夠引起大范圍關注的事件，如果你恰好在場，利用各種手段在微博上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至能超過所有的媒體。比如溫州的動車事件等等!