隨著商家獲取流量的成本越來越高，比如淘寶，有的商品單位有效獲客成本甚至在100-200元左右，而且流量有越來越貴的趨勢，很多商戶處于只有單量沒有利潤或者毛利很低的狀態(tài)。小程序憑著流量紅利殺出重圍，成為了商戶選擇入駐的重要原因。

而微信的收費流量途徑目前只有廣告，通過朋友圈的收費廣告以及游戲中間的收費廣告，獲客成本遠比其他電商平臺低。而且小程序依托微信這一社交平臺，社交屬性更強，也便于用戶觸達、內(nèi)容營銷和分享。用戶轉(zhuǎn)化后更容易實現(xiàn)裂變，獲客成本進一步降低！

小程序就是靠著背后龐大的用戶群體來搭建一個新的電商平臺，也間接開啟了新零售的一個新模式。尤其是對于傳統(tǒng)的線下零售行業(yè)來說，小程序讓線下門店突破線上壁壘變得更加簡單，不僅開發(fā)和運營成本低，而且功能也很齊全，完全促進了線上線下的相互發(fā)展。

基于用戶的場景需求，才是微信搜索優(yōu)化的主要目的

自從2017年微信成立“搜索應用部”以來，每一次更新搜索功能都是在完善用戶場景需求。

微信為什么要這么做？我們可以先從搜索的痛點說起。用戶在其它搜索平臺上搜索關鍵詞時，會跳出來一堆相關信息，包括服務、新聞、產(chǎn)品介紹、廣告甚至是競價排名。不但影響用戶搜索到有效信息的效率，還有可能搜到虛假信息。

而微信搜索不管是服務直達、功能直達，都是微信站在用戶的立場上，框出用戶所需要的場景服務，并邀請相關企業(yè)入駐。這樣一來，用戶搜索“服務”，相關服務類小程序會根據(jù)用戶使用習慣和好友使用頻率依次呈現(xiàn)出現(xiàn)，提高用戶搜索效率。對企業(yè)也一樣，這些功能讓真正提供優(yōu)秀服務和產(chǎn)品的企業(yè)更快被用戶觸達。

現(xiàn)在看來，用戶在移動端的搜索有三個訴求：更快、更準、更優(yōu)。不管是服務直達、功能直達、還是品牌精品店，設計的目的都以這三個要素為核心。

服務直達，讓用戶“快速”獲得服務。如果某個用戶突然想吃火鍋，通過微信搜一搜就可以快速查詢到附近的火鍋店，并顯示距離、人均、評價等信息；當然，微信還會根據(jù)用戶搜索習慣和好友推薦，更快的把用戶最喜歡的搜索結(jié)果放在前列。

功能直達，讓用戶“精準”使用功能。比如用戶在微信“搜一搜”中搜索“天氣”，即可獲得由天氣類小程序提供的精準服務，通過用戶地理位置，天氣類小程序可以直接顯示用戶所在地的天氣。

品牌官方區(qū)，讓用戶獲得“優(yōu)質(zhì)”服務。用戶可以通過搜索品牌名或相關產(chǎn)品看到品牌官方區(qū)。并且，入駐品牌官方區(qū)的企業(yè)公眾號必須獲得商標認證，這樣就可以幫助用戶過濾掉虛假信息。

微信對于完善搜索的恒心一直非常堅定，相信用戶也越來越習慣在微信上搜索。隨著微信搜索的不斷推廣，或許以后微信才是我們尋找“真”的有效途徑，畢竟大家都被某搜索引擎的廣告已經(jīng)折騰夠了。

微信搜索對商家的意義

微信的搜索給擁有小程序的商家和企業(yè)都帶去一大波流量，最終小程序的目的是使所有場景都可以成為零售場所,微信則作為一個去中心化的平臺,引導用戶轉(zhuǎn)化購買。