在未來的10到15年里，去中心化的趨勢在中國是越來越明顯了。去中心化同時(shí)也是微營銷的本質(zhì)。也就是說，在未來的創(chuàng)業(yè)者不僅僅是說依賴在cctv或者省級(jí)衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體，通過微信、微博一樣可以成為知名的品牌。

記得曾經(jīng)有一段時(shí)間里，有許多的人說微博的時(shí)代的過去，微博已經(jīng)沒辦法發(fā)揮作用了。結(jié)果有一個(gè)財(cái)經(jīng)方面的微信達(dá)人，通過給一個(gè)理財(cái)?shù)木W(wǎng)站做了一篇文章。結(jié)果為這個(gè)網(wǎng)站帶去了1200多個(gè)注冊用戶，而其中還有用戶是直接在網(wǎng)站里買了30萬的理財(cái)產(chǎn)品。這就說明著，微博還是發(fā)揮著作用的。

我們一定要在流量上精打細(xì)算，在傳播上一定要讓用戶快速感覺到這個(gè)東西離我很近，跟我有關(guān)系，這樣在社交媒體上傳播才有效。當(dāng)企業(yè)到達(dá)一定規(guī)模，有些廣告只會(huì)讓用戶覺得你很有錢，而不是有效。作為創(chuàng)業(yè)者，越往后競爭獲取用戶的成本越高，所以在初期發(fā)展階段，能以最低成本獲取多少用戶，未來就有多大的核心競爭力。

這些年，微信作為最紅火的社交軟件。導(dǎo)致了許多人在做微營銷的時(shí)候，單一的只做了微信方面的。其實(shí)，微博的作用也是很重要的。微信、微博都需要重視和關(guān)注的。

那依托微博和微信這些體系如何做傳播?

第一要講故事，讓用戶覺得有意思。第二，要形成轉(zhuǎn)化，不然你的錢就白花了。而在社交媒體上傳播，就傳播一個(gè)點(diǎn)。作為老板我很理解你們的心情，市場部跟你溝通，你會(huì)說，這個(gè)沒給我寫進(jìn)去，那個(gè)也沒有，你想把所有東西全告訴用戶。但是我告訴你，這是不可能的。社交媒體上非常碎片化，一下就過去了，很多人只看標(biāo)題。

而且，在當(dāng)今社會(huì)里你要想獲取自己的關(guān)注度，一定要親自上戰(zhàn)場。你自己不能夠全身心投入，指望第三方公司比你還負(fù)責(zé)，這是不可能的。傳播可以交給別人去做，但是全面的節(jié)點(diǎn)一定要自己來操盤。

如果你是某個(gè)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，當(dāng)你在做新媒體推廣時(shí)，第一步要做的就是找定位。我們可以通過貼吧或者論壇，需找?guī)讉€(gè)較有代表性的用戶，通過這些用戶來了解應(yīng)該如何抓住這個(gè)群體的眼球。然后當(dāng)我們在新媒體上搞活動(dòng)時(shí)，可以通過他們來擴(kuò)散消息，這樣做可以讓成本降低。

雖然微博的活躍度下降，但是到現(xiàn)在為止，我還是認(rèn)為微博比微信有價(jià)值。因?yàn)?a class="taglink" title="微博" href="/index.php?ac=search&at=taglist&tagkey=%E5%BE%AE%E5%8D%9A" target="_blank">微博所有信息都是公開的，比如微博上有多少用戶做海外代購，這些數(shù)據(jù)你都可以查得到。在分析用戶的時(shí)候，你們通過微博的公開信息就解決90%的問題了。

產(chǎn)品的活動(dòng)主要是講產(chǎn)品的各方面性能。我們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法來做推廣。在傳遞商業(yè)信息的同時(shí)，更重要的是要引起用戶的共鳴。這樣做去中心化的媒體營銷才能成功。站在用戶的角度上看問題，不要強(qiáng)退服務(wù)，那么是沒辦法引起用戶的廣泛興趣的，只會(huì)讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡感。其實(shí)，現(xiàn)在大部分的用戶都是喜歡物價(jià)廉美的獨(dú)特產(chǎn)品和周到的服務(wù)。我們可以從這兩個(gè)方面入手。

不管微博還是微信，你要讓所有用戶覺得你是一個(gè)人，就是所有運(yùn)營的賬號(hào)一定要有自己的觀點(diǎn)或性格，不能完全是官方的話語體系，什么“某某領(lǐng)導(dǎo)來我公司視察了，我公司開發(fā)了某某產(chǎn)品”。這不符合新媒體的語境。你要讓用戶感覺是在跟人對(duì)話，而不是機(jī)器。你是一個(gè)對(duì)事情有態(tài)度的人，用戶才會(huì)關(guān)注你。阿里巴巴的賬號(hào)運(yùn)營得不錯(cuò)，挺調(diào)皮。玩新媒體要注意，用戶可以跟你對(duì)話。一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，你會(huì)看評(píng)論，因?yàn)樵u(píng)論往往決定了這個(gè)事件傳播的是上點(diǎn)還是下點(diǎn)。