現(xiàn)在我們國家最火的兩個社交軟件，莫過于是微信與微博了。這兩個軟件都有著龐大的用戶群體的。所以，有很多營銷者都在對比著這兩個軟件，誰更具營銷價值。其實(shí)，我覺得，沒必要一定要將這兩者分出個高低。因?yàn)?，他們都有著各自的?yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，也毫無疑問的存在著營銷價值的。至于誰的價值比較大，這還是看我們怎樣去利用罷了。所以我們要找出這兩者的營銷價值在那里。

傳播特性

微博的優(yōu)點(diǎn)在于它的傳播特性，從最近所有的大事件我們可以發(fā)現(xiàn)，微博已經(jīng)成為傳播最快的媒體。只要是利于傳播的信息，便可以在微博上迅速發(fā)酵傳播，從而到達(dá)每個角落。從這個角度來看，微信將是無法比擬的，微博媒體屬性強(qiáng)，微信的更注重的是私密社交，不利于信息廣泛傳播。因此像類似京東商城的話題炒作更適合在微博上開展，在微信上我不知道怎么能夠炒作起來。

信息曝光率問題

首先，我們暫且把曝光率定義為，我們發(fā)送一條信息后被看到的概率。這樣看來，的確，微信的信息曝光率接近百分之百。信息發(fā)送后，都能被關(guān)注者收到。而且每個微信公眾賬號的信息曝光率都差不多。而微博的曝光率就不一定了，不同的微博其曝光率大不相同。微博的曝光率可以是百分之零點(diǎn)幾，也可以是百分之幾，可以是百分之幾十，還可以是百分之幾百，甚至百分之幾千。當(dāng)然大部分微博的曝光率都是極低的。微博的曝光率主要跟微博活躍度、發(fā)微博時間、粉絲質(zhì)量等密切相關(guān)。少部分高質(zhì)量的微博經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，曝光率大大增加，甚至達(dá)到信息爆發(fā)。微信在這方面是有僅能局限在自己的關(guān)注用戶里面，不能爆發(fā)大規(guī)模的傳播。但是這也是微信的優(yōu)點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化率

營銷人很關(guān)心廣告的轉(zhuǎn)化率，微博在轉(zhuǎn)化率上確實(shí)是比較差的。用戶在微博上看到廣告從而產(chǎn)生想法和行動的概率要低得多，還有個就是微博上的暴力廣告太多，如轉(zhuǎn)發(fā)本微博并@三位好友并獲得xxxx這類的活動營銷，一度讓我覺得反感，雖然我也做過類似活動。各種刷粉絲的廣告，天天被無關(guān)廣告@，大大損壞微博體驗(yàn)。微信在轉(zhuǎn)化率方面絕對強(qiáng)，就拿草根大號互推來說，5000的粉絲的公眾號互推一次能夠漲500~1000的粉絲;然后發(fā)一篇帶鏈接的文章能夠有百分之80以上的人點(diǎn)擊，這種轉(zhuǎn)化率是很驚人的。所以有人說1000個粉絲的微信公眾號甚至強(qiáng)過1萬個粉絲的微博號。

挑戰(zhàn)

我們可以關(guān)注2000個微博，但是你敢關(guān)注100個微信公眾號嗎?我覺得一個人關(guān)注十多個公眾號就很多了，再關(guān)注多了絕對會受不了的。打開手機(jī)全是這種微信，這對我們的生活是很大的打擾。而且同類型微信公眾號關(guān)注不超過兩個。如果你喜歡看美女，那么你可能在最后會挑一個你最喜歡的，然后把不喜歡的取消關(guān)注。微信公眾號掉粉也確實(shí)很厲害，這對于微信公眾號運(yùn)營者也是極大的挑戰(zhàn)，這就必須把內(nèi)容做好，然后發(fā)送內(nèi)容最好在晚上發(fā)送。

微信和微博都同樣具有很大的價值。雖然也有很多人唱衰微博和微信，我覺得只要相信它，你才會去做它，才會想把它做好，也才可能獲益。哪些人能夠在這上面成功?應(yīng)該是先行者、堅(jiān)持者、有資源者。