提起微信，相信基本都知道是什么吧。作為時(shí)下最火熱的社交軟件，微信的常用用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了6億。那么大的一個(gè)用戶(hù)平臺(tái)，促使了微信營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展。那么，作為時(shí)下企業(yè)發(fā)展的標(biāo)配的微信營(yíng)銷(xiāo)，我們應(yīng)該如何評(píng)估效果呢？其實(shí)想要評(píng)估微信營(yíng)銷(xiāo)的效果，我們首先要確定企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)目的。因?yàn)?，不同企業(yè)有著不同的微信營(yíng)銷(xiāo)目的。比如有些企業(yè)就是用來(lái)進(jìn)行CRM客戶(hù)管理的，有的企業(yè)是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的，有的是對(duì)自己互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣的。確定營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么，這樣才能作出對(duì)企業(yè)最有利的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)判。

其實(shí)，微信營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估要素里面包含了以下五種：

1 互動(dòng)頻率

微信的互動(dòng)頻率是指粉絲對(duì)于企業(yè)微信公眾帳號(hào)的使用頻率，這就是為什么說(shuō)企業(yè)的公眾平臺(tái)都是一個(gè)App的原因。這里包含內(nèi)容方面的訪(fǎng)問(wèn)，功能的使用。

2 功能受歡迎度

微信公眾平臺(tái)的功能有基于內(nèi)容的一部分功能、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)功能、實(shí)用功能。內(nèi)容的功能就是基于粉絲需求和企業(yè)之間對(duì)應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁(yè)面的功能，比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹，粉絲輸入資質(zhì)能看到企業(yè)相關(guān)資質(zhì)的介紹，粉絲輸入企業(yè)一些部門(mén)技能能看到這些部門(mén)技能的介紹。營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)功能是指企業(yè)給予自身營(yíng)銷(xiāo)需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)功能，比如一些外語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校用聽(tīng)力測(cè)試這個(gè)功能和所有有外語(yǔ)培訓(xùn)需求的粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)等。實(shí)用功能就是一些類(lèi)似天氣預(yù)報(bào)查詢(xún)、股票查詢(xún)的功能以及企業(yè)自身個(gè)性化開(kāi)發(fā)的功能，功能受歡迎程度度決定了粉絲對(duì)于企業(yè)的依賴(lài)程度。

3 粉絲數(shù)微

博營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有一句話(huà)：一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的行為都是臭流氓。這句話(huà)在微信營(yíng)銷(xiāo)同樣使用，原因很簡(jiǎn)單，如果單獨(dú)追求粉絲數(shù)字就會(huì)失去微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，粉絲數(shù)的評(píng)估要基于企業(yè)對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)的要求，還有功能的使用情況、企業(yè)品牌的傳播力度等。

4 粉絲評(píng)價(jià)

我想這是所有企業(yè)能最直觀(guān)看到微信營(yíng)銷(xiāo)效果的方式之一。企業(yè)微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評(píng)價(jià)的，是不是可以產(chǎn)生依賴(lài)，是不是讓大部分人都喜歡，看一下粉絲的評(píng)價(jià)以及時(shí)不時(shí)進(jìn)行粉絲調(diào)研就可以知道了。

5 企業(yè)轉(zhuǎn)換率

這是企業(yè)進(jìn)行一切營(yíng)銷(xiāo)的唯一現(xiàn)象級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)?a class="taglink" title="微信" href="/index.php?ac=search&at=taglist&tagkey=%E5%BE%AE%E4%BF%A1" target="_blank">微信的閉環(huán)體系，在企業(yè)轉(zhuǎn)換率方面，有企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)相關(guān)類(lèi)似WAP頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)在基于微信的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)產(chǎn)品咨詢(xún)量的轉(zhuǎn)換等，隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也會(huì)不一樣。