當(dāng)今營(yíng)銷界最為火熱的營(yíng)銷概念是什么？如無意外，應(yīng)該就是微營(yíng)銷了。那么什么是微營(yíng)銷呢？我們可以這樣理解微營(yíng)銷：一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，然后通過各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，以及對(duì)客戶需求的預(yù)測(cè)，以此來引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)，從生產(chǎn)商流向顧客以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的活動(dòng)。說到這里，又不得不提到另外一個(gè)詞：O2O，O2O相對(duì)來說已經(jīng)不算是一個(gè)新的詞匯了，因?yàn)樵缭趲啄昵熬陀腥颂岢鲞@個(gè)概念了。那么到現(xiàn)在為止，O2O又有那些成功的案例？

O2O是一項(xiàng)非?？简?yàn)智商的挑戰(zhàn)性事業(yè)，它與傳統(tǒng)行業(yè)不同，卻又緊密相連；與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，卻又涉及線下運(yùn)營(yíng)。在這種情況下，就要先弄清我們應(yīng)該用怎樣的思維去思考O2O的事情，然后才有可能做得正確。近幾年在熒屏上出現(xiàn)一個(gè)熱詞“微電影”，很多企業(yè)針對(duì)自己的品牌自己拍攝微電影，受到許多人的喜愛，這樣的做法不但宣傳了產(chǎn)品品牌，更給客戶留下了深刻的印象，這就是微營(yíng)銷的神奇。

論述微營(yíng)銷中“O2O與二維碼”的關(guān)系？

大家經(jīng)常將O2O和二維碼的關(guān)系弄顛倒，二維碼既是O2O的入口，也是O2O的出口。也就是說手機(jī)二維碼主讀應(yīng)用是現(xiàn)實(shí)世界去互聯(lián)網(wǎng)世界的入口，而手機(jī)二維碼的被讀應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)世界回到現(xiàn)實(shí)世界的出口。O2O是線上和線下，虛擬和現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的商業(yè)模式，二維碼和手機(jī)結(jié)合，是這兩個(gè)世界互動(dòng)的出口和入口。

當(dāng)然，以上兩個(gè)例子都是屬于話題型微傳播范疇。在常規(guī)信息溝通中，微傳播、微營(yíng)銷更多是通過細(xì)水長(zhǎng)流的滲透式鏈接建立人與人、品牌與受眾的關(guān)系。這里就需要用到時(shí)下比較時(shí)髦的說法：濕營(yíng)銷。我理解的濕營(yíng)銷的定義是：基于真實(shí)、真誠(chéng)、平等、互動(dòng)和生態(tài)的五個(gè)原則，與你的受眾進(jìn)行非常和諧的溝通和對(duì)話，從而建立起一種濕漉漉的具有較強(qiáng)黏性的關(guān)系。而測(cè)量濕營(yíng)銷效果的幾個(gè)指標(biāo)通常有：你的粉絲數(shù)量和質(zhì)量、粉絲的二次傳播力、你和粉絲的互動(dòng)頻率，微內(nèi)容品質(zhì)，和粉絲(受眾)溝通的姿態(tài)。

微營(yíng)銷是時(shí)代潮流下的一種炙手可熱的營(yíng)銷方式，是在微信這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行的高效的營(yíng)銷模式，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)商家和品牌來說都是十分有利的營(yíng)銷模式。能抓住微營(yíng)銷這個(gè)潮流，就一定能在這個(gè)時(shí)代中獲得財(cái)富與成功。