因?yàn)閮?nèi)生于微信，微信小程序從誕生以來(lái)就受到各界的關(guān)注。不管是剛面世時(shí)的光芒萬(wàn)丈，到初期的野蠻生長(zhǎng)，還是現(xiàn)在朝正規(guī)軍方向發(fā)展，它走的每一步，都被資本市場(chǎng)牢牢地盯著。

去年小程序披露的投資是7億，而到今年到4月份，投資金額差不多是70億人民幣，基本翻了10倍。而金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在4月26日北京的創(chuàng)新大會(huì)上預(yù)測(cè)今年至少有幾百億投資在小程序上。

說(shuō)到小程序，就不得不說(shuō)一下騰訊。騰訊作為中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，一直有非常清晰的根據(jù)地——社交網(wǎng)絡(luò)，以人的連接為微信的根據(jù)地，同時(shí)還有QQ，基本可以說(shuō)壟斷了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)，騰訊也是中國(guó)最大的動(dòng)漫平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)和視頻平臺(tái)。因?yàn)樗泻诵母鶕?jù)地，然后外圍每一層的競(jìng)爭(zhēng)都在“人”后面跟進(jìn)，慢

騰訊的根據(jù)地——微信，現(xiàn)在月活規(guī)模已經(jīng)接近10億，其中一線城市用戶飽和度已經(jīng)90%以上，微信線上流量的獲取已經(jīng)見(jiàn)頂，再往上增長(zhǎng)的空間狹小，小程序是在去年1月推出，正處在微信用戶規(guī)模接近觸頂?shù)年P(guān)鍵時(shí)刻。

在線上流量即將觸頂?shù)那闆r下，微信小程序打著“連接一切”的口號(hào)，積極開(kāi)拓線下市場(chǎng)。

實(shí)體店的焦慮

我們都知道現(xiàn)在線下實(shí)體店日益衰退，要想獲取有效流量更是難之又難。閉店潮由中心一線城市、二線城市向三四線城市蔓延。鐵打的地段，關(guān)門的店。

在電商、房租、消費(fèi)者習(xí)慣改變的多重作用下，實(shí)體店大洗牌的危機(jī)又一次被推到臺(tái)前。街邊小店出現(xiàn)關(guān)門潮，位于商圈中的品牌鞋服店鋪也都在迅速縮減門店。

整個(gè)實(shí)體行業(yè)都處在焦慮之中，而小程序的出現(xiàn)，則為實(shí)體店轉(zhuǎn)型提供了最核心的技術(shù)支持。

線上的崛起

小程序設(shè)計(jì)的初衷是連接線上與線下。而將來(lái)，線上線下融合的模式也將成為未來(lái)商業(yè)的主流趨勢(shì)，小程序勢(shì)必在其中扮演極其重要的角色。

在場(chǎng)景化的思維方式下，用戶將更注重自身使用體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也將進(jìn)一步貼合用戶的實(shí)際倩況和消費(fèi)習(xí)慣。企業(yè)更應(yīng)利用場(chǎng)景化思維對(duì)快節(jié)奏的生活模式做出不同策略，保持消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的記憶，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所收獲。

除了場(chǎng)景化，小程序也是實(shí)體商家在流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)能保全自身的武器。實(shí)體店單靠地理位置獲取的客流量不斷下降，大多數(shù)門店獲得的客流量已不夠撐起整個(gè)門店。同時(shí)，電商平臺(tái)在繼續(xù)搶奪流量、品牌門店結(jié)合小程序搞起體驗(yàn)式購(gòu)物、附近的小程序用活動(dòng)截流，你的店客流還能保持現(xiàn)在這個(gè)水平嗎？

所以，這是一場(chǎng)只能進(jìn)不能退的戰(zhàn)爭(zhēng)！