對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，失敗并不是最可怕的，最可怕的是，自己失敗了卻不知道是輸在哪里了。

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，網(wǎng)站早已成為了企業(yè)的標(biāo)配了。所以，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)代。但是，不知道是怎么啦。從21世紀(jì)開(kāi)始到現(xiàn)在，也有17年了。在這十幾年間，真正為企業(yè)帶來(lái)效益的網(wǎng)站，居然連10%都不夠，這就真的很讓人很意外啦。雖然，我們都知道，競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量越大，成功率就越小。但是，也不至于這樣吧。

那么，我們這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)究竟是失敗在哪里呢？是我們差了什么嗎？

其實(shí)，在小莫看來(lái)，企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之所以會(huì)失敗，原因有很多個(gè)。但是，主要的還是下面四個(gè)：

沒(méi)有團(tuán)隊(duì)

雖然現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是還是有很多企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是一問(wèn)三不知的。他們看到自己的對(duì)手通過(guò)了網(wǎng)站盈利了，所以心動(dòng)了，自己也想做這個(gè)網(wǎng)站。

但是，又不想付出太多的成本。所以隨便找了個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司，做了個(gè)模板網(wǎng)站，然后找了個(gè)新手網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，以為這樣就能通過(guò)網(wǎng)站盈利了。

如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站是那么簡(jiǎn)單的話，也不會(huì)有那么多的企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)失敗了。

不管是一個(gè)老手運(yùn)營(yíng)還是一個(gè)新手運(yùn)營(yíng)，都很難一個(gè)人運(yùn)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)站的。一個(gè)人的能力和資源是有限的，沒(méi)辦法很全面的顧及到網(wǎng)站。所以我們需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力和資源，肯定是一個(gè)人厲害的。而且，更能考慮到網(wǎng)站的各個(gè)方面，當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)遇到瓶頸的時(shí)候，可以通過(guò)互相的討論，找到解決的方法。

用戶體驗(yàn)做得不夠好

網(wǎng)站就是一個(gè)用來(lái)給用戶看的東西，如果你的網(wǎng)站是讓用戶看不下去的，你覺(jué)得你的運(yùn)營(yíng)還有必要進(jìn)行下去嗎？

也不知道是怎么啦。有很多企業(yè)的網(wǎng)站，滿滿的企業(yè)介紹，然后就是領(lǐng)導(dǎo)人的贊文，總是讓人覺(jué)得奇奇怪怪的。如果是小莫瀏覽這些網(wǎng)站的話，基本是一秒鐘就關(guān)閉的節(jié)奏。

現(xiàn)在是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，更是一個(gè)用戶為上的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，是供過(guò)于求的。所以用戶是有選擇權(quán)的。如果你的網(wǎng)站讓用戶用地不爽，他為什么要選擇你這個(gè)網(wǎng)站呢（除非你的產(chǎn)品和服務(wù)是具有唯一性的）？

小米憑借“饑餓營(yíng)銷”獲得用戶，華為憑借“技術(shù)”獲得用戶，贏得用戶，做好用戶體驗(yàn)才是一個(gè)網(wǎng)站利于不敗之地的根本，而很多企業(yè)甚至連基本的功課都沒(méi)有做好。

比如，網(wǎng)站的資訊內(nèi)容更新，有幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是至始至終的堅(jiān)持著更新的？連這個(gè)都做不好，其他用戶體驗(yàn)就更是顯得差強(qiáng)人意了。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本走極端

對(duì)于幫自己做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的員工很小氣，但是對(duì)于網(wǎng)站的推廣卻很大氣。就拿之前的商城網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)+概念爆紅的時(shí)候，在一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)上就多了很多的企業(yè)商城網(wǎng)站。等互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)風(fēng)潮過(guò)去之后，這些商城網(wǎng)站就好像從未出現(xiàn)過(guò)一下。

其實(shí)，建設(shè)一個(gè)商城網(wǎng)站的成本，少則一兩萬(wàn)，多則十幾萬(wàn)那也是正常的。一些企業(yè)盲目的認(rèn)為，我花大錢了，一步就可以“登天”，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，告訴你，還記得有一個(gè)打算顛覆百度的“即可搜索，花了20億結(jié)果無(wú)功而返，不要以為花錢就是能擁抱互聯(lián)網(wǎng)，那只是一廂情愿罷了!

還有一種企業(yè)網(wǎng)站更是搞笑，從網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)始，就小氣的要命，這個(gè)不舍得花錢，那個(gè)不舍得花錢，而且天天想要效果，看到成績(jī)。你以為互聯(lián)網(wǎng)真的是免費(fèi)的天堂嗎?

盲目花錢和不舍得花錢的企業(yè)網(wǎng)站是殊途同歸的，只有認(rèn)真的對(duì)待，像經(jīng)營(yíng)企業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)的企業(yè)網(wǎng)站才會(huì)有可能獲得成功。

死在陳舊的模式上

不管做什么事情，效率都是一個(gè)重點(diǎn)。就好比如十年前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)和現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)對(duì)比，那效率簡(jiǎn)直就是天差地別啊。而網(wǎng)約車則更讓人吃驚，其夸張的燒錢搶占市場(chǎng)模式，至今都讓人看不懂。這就要求企業(yè)網(wǎng)站需要一個(gè)效率!

也許，在十年前，企業(yè)網(wǎng)站不過(guò)是企業(yè)的一張名片，而現(xiàn)在，企業(yè)網(wǎng)站更重視網(wǎng)站營(yíng)銷型，再到移動(dòng)端的變化……互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，而只抱著一種模式，不思進(jìn)取，那么，這樣的企業(yè)網(wǎng)站會(huì)被時(shí)代所淘汰。

一個(gè)網(wǎng)站之所以運(yùn)營(yíng)成功，原因有很多。但是，基本是離不開(kāi)上面四個(gè)的。所以說(shuō)，你想要做好官網(wǎng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的話，你必須要做好上述幾個(gè)方面。這樣的話，才能得到一個(gè)不一樣的結(jié)果。